眼鏡品類的市場洞察與出海機遇
從功能剛需到智能穿戴:
眼鏡品類出海趨勢洞察與跨境機遇
在全球消費升級與健康意識提升的推動下，眼鏡的角色正悄然重塑。從滿足基礎(chǔ)視覺需求的日常必備品，到展現(xiàn)個人風(fēng)格的時尚配飾，再到賦能智慧生活的智能穿戴設(shè)備,眼鏡品類的邊界不斷拓寬，為跨境貿(mào)易帶來新的增長機遇。
1. 多重動力驅(qū)動全球眼鏡市場穩(wěn)健增長
2024年全球眼鏡市場規(guī)模已突破1700億美元大關(guān)，預(yù)計2032年市場規(guī)模將達到2850億美元，期間年復(fù)合增長率保持在6.7%。這一增長態(tài)勢遠超全球快消品平均增速，眼鏡產(chǎn)品正從“可選消費”向“生活必需品”加速轉(zhuǎn)型。
2024-2032年全球眼鏡市場規(guī)模(單位:十億美元)
(來源:Fortune Business Insights,2025.08)
市場增長的核心驅(qū)動力來自三方面:
一是全球視力障礙人群持續(xù)擴大，世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，全球至少28億人需要視力矯正服務(wù)，其中未被滿足需求的人群超過10億人;
二是數(shù)字化生活方式帶來了更多眼部健康需求，2024年全球消費者日均屏幕使用時間已達6.6小時，較2019年增長50%以上，長時間使用電子設(shè)備促使防藍光、抗疲勞等功能性眼鏡的需求迅速上升;的時尚單品，消費者購買眼鏡的頻率顯著加快，進一步釋放市場消費潛力。
三是時尚屬性拉動消費頻次，眼鏡不再是“一戴多年”的耐用品，而是成為與服飾搭配的時尚單品，消費者購買眼鏡的頻率顯著加快，進一步釋放市場潛力。
2.成熟市場引領(lǐng)趨勢，新興市場潛力爆發(fā)
全球眼鏡市場呈現(xiàn)明顯的區(qū)域差異化，歐美等成熟市場以時尚與環(huán)保創(chuàng)新引領(lǐng)高端趨勢。北美消費者重視功能與時尚，尤其是年輕群體，他們在購買時更看重品牌調(diào)性與設(shè)計感。歐洲市場線上消費占據(jù)主導(dǎo)，功能性鏡片溢價較高，可持續(xù)眼鏡年增長率達8%。
2024年歐洲眼鏡市場收入份額(按渠道劃分)
(來源:Global Market Insights,2025.02)
亞太地區(qū)呈現(xiàn)成熟市場與新興市場“雙速”增長態(tài)勢，日本等成熟市場重視品質(zhì)與個性化，印度等新興市場更關(guān)注性價比。拉美與非洲市場雖然當(dāng)前規(guī)模有限，但增長潛力較大中產(chǎn)階級擴大是需求增長的主要動力。以巴西為例，2023年巴西家庭人均收入增長11.5%，中產(chǎn)階級消費者的品牌意識增強，帶動功能性和時尚性眼鏡的購買量大幅提升。
3.功能創(chuàng)新與場景適配推動細分品類增長
鏡片作為眼鏡功能的核心載體，在全球眼鏡市場中占據(jù)最大份額，2024年全球市場規(guī)模達607.4億美元。防藍光、抗疲勞、智能變焦等功能型產(chǎn)品需求增長，細分品類持續(xù)發(fā)展，推動市場走向?qū)I(yè)化、精細化。
全球眼鏡市場細分品類呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢:
鏡架市場則更關(guān)注材質(zhì)與設(shè)計，金屬材質(zhì)仍占據(jù)主流市場，醋酸纖維材質(zhì)憑借色彩和紋理多樣受時尚界青睞，環(huán)保材質(zhì)在歐洲市場滲透率較高。
太陽鏡消費者更加看重產(chǎn)品設(shè)計感，聯(lián)名款式往往具備顯著的溢價能力。此外，太陽鏡消費者平均擁有2.3副，遠高于光學(xué)鏡的1.2副，反映出時尚消費驅(qū)動的購買特征。
2024年全球眼鏡行業(yè)各細分市場占比
(來源:Statista,2025)
4.眼鏡市場消費新趨勢洞察
全球眼鏡市場正處于快速變革期，時尚表達、技術(shù)融合、綠色發(fā)展等消費新趨勢不斷涌現(xiàn)，深刻影響著產(chǎn)品設(shè)計和渠道布局。
4.1時尚配飾化與個性定制
眼鏡已成為消費者表達個性與審美的重要載體，年輕群體尤其注重眼鏡與服飾、場合的搭配，愿意為獨特設(shè)計支付溢價。而隨著個性化定制服務(wù)普及，消費者可自主選擇鏡框顏色、鏡腿紋理，甚至在鏡架上刻字，打造獨一無二的個人單品。3D打印等技術(shù)的發(fā)展推動小規(guī)模快速生產(chǎn)，大幅提升了訂單轉(zhuǎn)化與客戶滿意度。
4.2智能化升級與健康防護
眼鏡的功能不再局限于視力矯正，而是擴展到視覺體驗與綜合性能提升，這一背景下智能眼鏡品類迅速崛起。2025年全球智能眼鏡出貨量預(yù)計達1205萬臺，音頻與拍攝類產(chǎn)品同比增長101.9%，標(biāo)志著智能眼鏡逐漸普及。健康防護成為核心訴求，面對日益嚴(yán)重的數(shù)字眼疲勞問題，防藍光、防眩光鏡片需求激增。
4.3環(huán)保可持續(xù)與材料創(chuàng)新
環(huán)保意識提升顯著影響消費選擇，可持續(xù)材料成為市場競爭新焦點。再生塑料、生物基醋酸纖維及可生物降解材料廣泛應(yīng)用于鏡框制造，鏡片材料也逐步實現(xiàn)環(huán)保創(chuàng)新。在歐盟等嚴(yán)格監(jiān)管市場，環(huán)保產(chǎn)品接受度較高，成為品牌差異化的重要手段。可持續(xù)性不僅體現(xiàn)在材料端，也延伸至生產(chǎn)工藝和包裝環(huán)節(jié)，順應(yīng)整體綠色消費趨勢。
4.4渠道融合化與內(nèi)容營銷
線上線下深度融合已成為眼鏡零售的主流模式，同時，社交媒體對消費決策的影響日益顯著，不同平臺上的內(nèi)容偏好呈現(xiàn)明顯差異。如眼鏡選購指南等專業(yè)類內(nèi)容幫助消費者更高效決策。而輕量化、情境化的娛樂內(nèi)容，通過場景化敘事增強產(chǎn)品吸引力，提升營銷效果。
5.中國眼鏡出口持續(xù)領(lǐng)先，新興品牌加速出海布局
中國作為全球最大眼鏡供應(yīng)國，依托完整產(chǎn)業(yè)鏈與制造升級，持續(xù)領(lǐng)跑出口市場。根據(jù)中國眼鏡協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年中國眼鏡產(chǎn)品累計出口總額約為77.36億美元，同比增長4.42%。從細分品類來看，太陽鏡表現(xiàn)最為突出，出口金額與數(shù)量增速均居前列。
2024年1-10月眼鏡產(chǎn)品出口情況 
（來源：中國眼鏡協(xié)會 ）
在出口體量穩(wěn)步增長的同時，一批具備差異化競爭力的中國眼鏡品牌正在國際市場上露頭角。例如，上海康耐特憑借在樹脂鏡片領(lǐng)域的優(yōu)勢，已成為全球樹脂鏡片市場中具有影響力的中國品牌。以線上渠道為核心的ZEELOOL，依托時尚設(shè)計與高性價比產(chǎn)品，實現(xiàn)年銷售額5000萬美元。而專注增強現(xiàn)實(AR)眼鏡細分領(lǐng)域的XREAL，已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球AR眼鏡銷量榜首。
當(dāng)前，中國眼鏡出口規(guī)模已居于全球首位，但在高端光學(xué)鏡架、專業(yè)功能型眼鏡等細分領(lǐng)域中的品牌溢價與市場占有率仍有較大提升空間。同時，新興市場如中東、非洲等地區(qū)消
費需求快速增長，為中國眼鏡企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。
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